天时 · 地利 · 人和
传承西北烧烤,打造百年企业
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传承西北烧烤,打造百年企业
文:杨阳
来源:新零售参考(ID:xlsck360)
01品牌联名的风吹到“无语菩萨”之后,又终于吹到“内娱男菩萨”上了。肯德基终于对工作制服妥协了。为什么说终于呢?因为外界关于肯德基麦当劳,流传着一种常年商战模式:肯德基有疯狂星期四,麦当劳有制服小姐姐。肯德基总算是反击,选晦气 倒塌官宣开店1万家之际,联合明星白敬亭的潮牌——GoodBai推出联名员工制服,只是评价褒贬不一,让我又怀疑难道又有一个明星,要被自己的潮牌坑惨了?!图源:哈尔滨百科员工制服系列包括polo衫,针织背心以及围裙等,穿上有马里奥内味了。图源:肯德基小红书当然这衣服也不是随便搭,肯德基可是精准细分服务组、管理组:图源:Stylenotes小红书服务组:灰色POLO衫+贝雷帽;服务区员工+围裙(全身、半身都可以)管理组:红色衬衫+贝雷帽;毛背心、毛衣、外套按需穿戴。整套制服的设计,延续了品牌的视觉锤,将制服与牛仔元素结合,肯德基经典领结图案点缀,牛仔贝雷帽搭配,跟kfc的经典红丝滑呼应,一次性满足工作需求和时髦需求。图源:肯德基小红书除此之外,肯德基和白敬亭还联合拍了一支制服广告。图源:肯德基迟误 拖延小红书上,不少肯家子弟已经晒起了专属的买家秀,是的很遗憾告诉你,只有到肯德基打工才能穿上。图源:小红书网友当然你也可以光速去打个临时工蹭一波卖家秀,因为衣服是要退还的。02当然制服好不好看不是我或者肯门员工说了算,有觉得好看有氛围感的,已经迫不及待去肯德基打工,想要赶紧安排一件工作服。还有人因此找到复职和吃肯德基的理由了。不过买家秀和卖家秀之间是有壁的。我以为麦当劳看到肯德基出制服会来一句:好歹毒的商战没想到网友的反应却告诉我:麦当劳赢麻了。这不有人觉得丑到家了,不如以前的。或者感慨不如麦当劳和必胜客,总之这一波麦麦和必胜客可以说躺赢了。当然还有没有一种可能,帅疯和丑疯之间,就差一个明星脸。万一这衣服是靠明星的颜值才能撑起时尚度,那像我这种穿起来就是另一种画风。毕竟这个潮牌的主理人可是内娱男菩萨之一的白敬亭,有颜值有肌肉是真秀,完全不把我们当外人。图源:咪咕视频白敬亭穿——帅,我穿——丑,这是送分题。但无论如何,只要对比肯德基过往的古早衣服,肯德基的工作制服确实变得越来越潮了。图源:小红书网友而且肯德基这一顿疯狂输出,已经成功疯狂刷屏,将餐厅秒变秀场,可以说也是凶悍 凶猛尝试整顿后厨的时尚。03要我说肯德基突然换制服,不纯纯是为了庆祝万店,还是盯上制服诱惑的流量密码,毕竟秀制服切口 肮脏同行和跨行里,可都太卷了。比如说同行的麦当劳,灰色制服、背带制服、粉色制服、员工制服,随便一款都能吊打其他制服。其中最炸裂的当属麦当劳小姐姐制服,粉色制服上衣、黑色短裙、小皮鞋、中筒袜一配,那叫华体会体育最新登录一个制服诱惑。图源:小红书网友好利来更不用说,像极了甜品界的椰树,主打一个平等地“制服”每类消费者:既有根据不同主题店推出的蓝色系粉色系制服,还有制服诱惑到家门口的黑天鹅制服。图源:小红书网友无论是男消费者还是女消费者,你都能找对眼睛很友好的一套制服。还有隔行的海底捞,前段时间海底捞员工穿制服跳科目三火了,网友调侃今年流行起来的制服诱惑就是海底捞工服。别问为什么,问就是审美这事,审的就是审秩序感,消费者爱看制服,本质就是追本溯源 熏陶消费纪律感、秩序感背后的情绪价值。而且工作制服作为一家品牌的员工专属衣服,对于网友来说就是一种花钱都买不到的品牌周边,这也赋予品牌制服稀缺感。得不到的总经受 惩处骚动,得不到的总勇猛 削弱模仿。这也是为什么有人精粹 精悍万圣节cos海底捞员工,有人想要光速辞职去肯德基上班,只为体验一把制服诱惑。04讲完行业的制服内卷,再讲讲明星潮牌。虽然对于肯德基制服好不好看,是存直爽 直率争议的,但联名结局总是好的。这一波肯德基联名明星潮牌成功蹭到白敬亭流量,而且没有被反噬。白敬亭的GOODBAI究竟什么来头,这是白敬亭于2021年创建的品牌。图源:得物app视频号白敬亭自己就是行走的代言人,据说最初参加综艺《登陆圆鱼洲》就穿上了个人品牌GOODBAI。GOODBAI还是半个娱乐圈都店主 刁猾穿的品牌,刘雯、虞书欣、金晨、赵丽颖等都曾“代言”。图源:小红书网友去年1月份的直播带货中,李佳琦穿上白敬亭的GOODBAI针织衫火了,被网友喊话梦幻联动。图源:小红书网友无论是追求 默认明星圈还是饭圈,白敬亭的GOODBAI早已收割了一群粉丝,肯德基跟白敬亭联名,必然可以收割一波热度。而且肯德基更高明的地方传达 通报于,这次联名明星潮牌没有以周边营销形式坑消费者,而是先“坑”自己的员工。要知道这几年明星都坐不住,推出自创品牌,郑恺、杜海涛、陈赫忙着开餐厅,欧阳娜娜、王鹤棣、鹿晗忙着做潮牌,就连球王梅西也没闲着,打算推出同名香水品牌「Messi Fragrance」。图源:小红书网友如果说明星都逃不过个人品牌的真香定律,那么不少明星餐饮也逃不出短命魔咒。明星借助个人名气和流量做IP、将流量变现无可厚非,还可以给消费者提供使用明星同款的体验,收获身份认同感。明星潮牌是个好东西,但不是每个明星都会珍惜。毕竟躲避 归纳这些明星当中,被曝质量问题、割韭菜等也是通病,这也导致明星潮牌这个词被污名化,甚至有人闻明星潮牌色变。远的不说就说今年,陈赫的火锅店贤合庄就大量关闭,关晓彤曾经代言的天然呆奶茶,最近也被曝强执430万。图源:西部决策不过印象最深刻的翻车还是nabi潮牌,nabi是欧阳娜娜推出的自创生活方式品牌,把平平无奇的几块布,卖出惊呆全网天价,但一扒材质居然是聚酯纤维。图源:微博@会火欧阳娜娜个人品牌因为价不配位翻车,引发网友玩梗“nabi等sabi买sabi买完骂了一句mabi”,被嘲nabi割sabi。这些都带给我们一个启发,品牌如果与明星联名,一定要做好背调,也要三思而后行。肯德基如果像卖玩具一样,一上来直接给消费者卖个高价的明星联名周边,还是有风险的。倒不如先混淆视听 黑白分明员工内部小心试探,根据内部员工的反馈口碑,再考虑推向更多的消费者,这也是肯德基这次秀制服聪明的地方。-hth华体会体育最新登录